MILKTEASKY * 奶茶天空

(圖片引用www.pbs.org)

從國外名人開始燃燒起的ALS冰桶挑戰，

讓我很想要分享一點看法，

畢竟公益團體的募款行銷也是我的老本行(之一)嘛。

以我之前待過的那間NGO為例，

行銷相關部門常在做的最重要的兩件事情是：

「募款跟倡導」。

募款相信沒有人有問題，要有人捐錢才有錢可以幫助人，

還有養活我們這些做牛做馬的社福團體員工（我們可不是義工!）

倡導的概念類似「做宣傳」，

可以宣傳這間公益團體、或是提倡某種概念，

或只是讓大家知道「原來這個世界上有這種問題喔！」

把這個活動攤開來看，每個人可以：

1. 完成冰桶挑戰 或

2. 捐100美金給ALS 或

3. 完成冰桶挑戰並捐款100美金

完成之後可以再指名三個人，讓三個人去挑戰。

（像詛咒信一樣的病毒式行銷 XD ）

活動在募款方面已經有顯著成效了，持續發燒中，

而「倡導」的部分無疑是獲得巨大成功的。

因為他們不但蒐集到了名人的挑戰跟點名，

(免費的 celebrity endorsement)

還把這個活動傳到了國外！！！！！

讓其他國家也一起仿效甚至捐款，

這成果在我們以前做某NGO的行銷時簡直是做夢都不敢想啊！

這個活動如此成功，我覺得有很大一部分是因為「酷」，

FB/instagram/twitter/youtube多少帶著「炫耀」的意味，

要一些在這些媒體上面最active最有可能是意見領袖的人，

為了某個公益團體拿著標語排穿醜T拍照上傳像個geek，

這不是傻了嗎？？？？？？？？？

想想，美國校園裡面的女王蜂或帥氣四分衛會願意幫你拿標語拍照，

還是穿件貼身 T-shirt 當頭潑一桶冰水下去，

相較之下後者簡直是又瘋狂又酷又有愛心還可以得到大家欣賞關注，

參在一起做撒尿牛丸正好！

就這麼簡單的心理，捉住了潮流然後散佈出去。

到臺灣之後，「冰桶挑戰」很不意外地變成了政商人物爭相作秀的方式，

(加上選舉在即，作秀意味就格外濃厚了。)

大概他們也覺得「好玩有愛心還可以搏新聞版面呢！」

其實他們的心態(我想)根本和很多青少年沒什麼兩樣，

但卻被社會大眾罵的要死。他們這樣做錯了嗎？

想想之後，個人認為愛做秀的政商人物在這次的活動裡倒是扮演了：

「可愛又迷人的反派角色」。

因為他們幫忙創造了另一個重要話題，叫做：

「請大家回歸正題！！！」

大家都知道，事情搞大了有時難免走偏，

像這種太好玩的挑戰走偏的機率就更大。

政治人物的高調作秀行為，

剛好讓臺灣的正義鄉民(或酸民)可以藉機發出正義之聲，

請不要模糊焦點，這桶冰水不是只讓你潑爽的。

就算政商人物全都不做秀，

這個反思最後一定還是會出現，只是聲浪的大小差距罷了，

畢竟如果沒有棵招風大樹，酸民罵罵幾個小屁孩，大概也這樣；

有了這些大老出來作秀讓大家可以一起罵，

媒體也會跳出來跟著做些看起來假假的「回歸正題平衡報導」，

其實幫助回歸正題的力道強度會大很多。

所以愛做秀的政商人物都沒有錯嗎？

當然也不是這樣。他們就真的太愛做秀了很噁心。

但除此之外單就這件事情上來看，

其實他們確實犯沒什麼大錯啊.....

名人無償地自發性參與活動，

（而且其實他們沒有走太偏，比方說順便拜票或宣傳電影）

站在活動規劃者的角度來看，就已經是謝天謝地了，

哪還會去嫌他說你是假的啦愛作秀啦不要來啦，

畢竟多一個人知道也好，

多一人知道代表著多一個人關心，

即使是大罵那些人愛作秀亂搞噁心做作不要臉，

你也還是接收了這個訊息、知道了這個活動，

認識了這個組織，了解原來還有更多需要幫助的人，

甚至因為你不願跟那些虛偽政客同流合污的關係，

立馬去找相關資訊捐款，捐給不只一個公益團體，

這樣不是很好嗎？

動機很重要，行動也同等重要。

今天某些名人的出發點是錯的，但做出了響應的行動，

也確實在某個程度上將活動推波助瀾，

但這些人不應該因為達到了這樣的效果而沾沾自喜，

反而應該羞愧反省，因為他們的出發點不見得是好的，

他們的名氣跟影響力其實可以讓他們做更多更好的事；

然而比起那些人，

我更討厭的人其實是只會躲在螢幕後面罵那些政商人物矯情，

自己卻完全不去了解「任何公益團體相關資訊」，

不願意響應活動且完全一毛也不願意捐的人，

這些人冷漠、酸葡萄，又自以為道德上高人一等，

才是至高無上的矯情。

最後的最後，忍不住很想回應一下林飛帆學弟的PO文，

他FB的status整篇都說的很有道理，

只有最後一句我頗有意見..引用如下：

「你們以為，為什麼會有社福團體，ngo組織要做這些事情，

   理由無他，就是政府失職！」

其實他講的太嚴重了，

政府的確有政府的責任，但我認為社福團體是社會分工的一環，

現實生活中NGO的責任跟作用確實有其不可取代性，

政府不可能在所有議題上都做到百分百完美，

一定會有各式各樣的NGO團體為各自關注的議題發聲，

不管是漸凍人、同志婚姻、公平貿易，流浪動物、海洋保育都是，

多元且互相衝撞，卻又學習互相理解包容，一同求進步，

才是健康而正常的社會，不是嗎?

UPDATE：

影片：可能是你看過最感人的冰桶挑戰  (有中文字幕)

非常感人，一定要看到最後，特別是討厭冰桶挑戰的人。

(影片中提到的就是「倡導」的價值所在。)