ALS  

(圖片引用www.pbs.org)

從國外名人開始燃燒起的ALS冰桶挑戰,

讓我很想要分享一點看法,

畢竟公益團體的募款行銷也是我的老本行(之一)嘛。

以我之前待過的那間NGO為例,

行銷相關部門常在做的最重要的兩件事情是:

募款跟倡導」。

 

募款相信沒有人有問題,要有人捐錢才有錢可以幫助人,

還有養活我們這些做牛做馬的社福團體員工(我們可不是義工!)

 

倡導的概念類似「做宣傳」,

可以宣傳這間公益團體、或是提倡某種概念,

或只是讓大家知道「原來這個世界上有這種問題喔!」

 

把這個活動攤開來看,每個人可以:

1. 完成冰桶挑戰

2. 捐100美金給ALS

3. 完成冰桶挑戰並捐款100美金

完成之後可以再指名三個人,讓三個人去挑戰。

(像詛咒信一樣的病毒式行銷 XD )

 

活動在募款方面已經有顯著成效了,持續發燒中,

而「倡導」的部分無疑是獲得巨大成功的。

因為他們不但蒐集到了名人的挑戰跟點名,

(免費的 celebrity endorsement)

還把這個活動傳到了國外!!!!!

讓其他國家也一起仿效甚至捐款,

這成果在我們以前做某NGO的行銷時簡直是做夢都不敢想啊!

 

這個活動如此成功,我覺得有很大一部分是因為「酷」,

FB/instagram/twitter/youtube多少帶著「炫耀」的意味,

要一些在這些媒體上面最active最有可能是意見領袖的人,

為了某個公益團體拿著標語排穿醜T拍照上傳像個geek,

這不是傻了嗎?????????

想想,美國校園裡面的女王蜂或帥氣四分衛會願意幫你拿標語拍照,

還是穿件貼身 T-shirt 當頭潑一桶冰水下去,

相較之下後者簡直是又瘋狂又酷又有愛心還可以得到大家欣賞關注,

參在一起做撒尿牛丸正好!

就這麼簡單的心理,捉住了潮流然後散佈出去。

 

到臺灣之後,「冰桶挑戰」很不意外地變成了政商人物爭相作秀的方式,

(加上選舉在即,作秀意味就格外濃厚了。)

大概他們也覺得「好玩有愛心還可以搏新聞版面呢!」

其實他們的心態(我想)根本和很多青少年沒什麼兩樣,

但卻被社會大眾罵的要死。他們這樣做錯了嗎?

 

想想之後,個人認為愛做秀的政商人物在這次的活動裡倒是扮演了:

「可愛又迷人的反派角色」。

因為他們幫忙創造了另一個重要話題,叫做:

「請大家回歸正題!!!」

大家都知道,事情搞大了有時難免走偏,

像這種太好玩的挑戰走偏的機率就更大。

政治人物的高調作秀行為,

剛好讓臺灣的正義鄉民(或酸民)可以藉機發出正義之聲,

請不要模糊焦點,這桶冰水不是只讓你潑爽的。

 

就算政商人物全都不做秀,

這個反思最後一定還是會出現,只是聲浪的大小差距罷了,

畢竟如果沒有棵招風大樹,酸民罵罵幾個小屁孩,大概也這樣;

有了這些大老出來作秀讓大家可以一起罵,

媒體也會跳出來跟著做些看起來假假的「回歸正題平衡報導」,

其實幫助回歸正題的力道強度會大很多。

 

所以愛做秀的政商人物都沒有錯嗎?

當然也不是這樣。他們就真的太愛做秀了很噁心。

但除此之外單就這件事情上來看,

其實他們確實犯沒什麼大錯啊.....

名人無償地自發性參與活動,

(而且其實他們沒有走太偏,比方說順便拜票或宣傳電影)

站在活動規劃者的角度來看,就已經是謝天謝地了,

哪還會去嫌他說你是假的啦愛作秀啦不要來啦,

畢竟多一個人知道也好,

多一人知道代表著多一個人關心,

即使是大罵那些人愛作秀亂搞噁心做作不要臉,

你也還是接收了這個訊息、知道了這個活動,

認識了這個組織,了解原來還有更多需要幫助的人,

甚至因為你不願跟那些虛偽政客同流合污的關係,

立馬去找相關資訊捐款,捐給不只一個公益團體,

這樣不是很好嗎?

 

動機很重要,行動也同等重要。

今天某些名人的出發點是錯的,但做出了響應的行動,

也確實在某個程度上將活動推波助瀾,

但這些人不應該因為達到了這樣的效果而沾沾自喜,

反而應該羞愧反省,因為他們的出發點不見得是好的,

他們的名氣跟影響力其實可以讓他們做更多更好的事;

然而比起那些人,

我更討厭的人其實是只會躲在螢幕後面罵那些政商人物矯情,

自己卻完全不去了解「任何公益團體相關資訊」,

不願意響應活動且完全一毛也不願意捐的人,

這些人冷漠、酸葡萄,又自以為道德上高人一等,

才是至高無上的矯情。

 

最後的最後,忍不住很想回應一下林飛帆學弟的PO文

他FB的status整篇都說的很有道理,

只有最後一句我頗有意見..引用如下:

「你們以為,為什麼會有社福團體,ngo組織要做這些事情,

   理由無他,就是政府失職!」

其實他講的太嚴重了,

政府的確有政府的責任,但我認為社福團體是社會分工的一環,

現實生活中NGO的責任跟作用確實有其不可取代性,

政府不可能在所有議題上都做到百分百完美,

一定會有各式各樣的NGO團體為各自關注的議題發聲,

不管是漸凍人、同志婚姻、公平貿易,流浪動物、海洋保育都是,

多元且互相衝撞,卻又學習互相理解包容,一同求進步,

才是健康而正常的社會,不是嗎?

 

UPDATE:

影片:可能是你看過最感人的冰桶挑戰  (有中文字幕)

非常感人,一定要看到最後,特別是討厭冰桶挑戰的人。

(影片中提到的就是「倡導」的價值所在。)

 

 

 

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  • bafi chen
  • 我喜歡這篇,誘發正義魔人的手段(或說效益)!哈哈
    還有不偏頗林飛帆,這也好帥。
  • 哈哈,我想這個效益那些人應該做夢都沒想到。

    個人覺得做任何事情「出發點」很重要,「結果」也很重要,
    他們意外得到好的結果,不代表出發點不對可以被原諒;
    同時也不應該全盤否認他們做的事帶來的效益。

    不偏頗林飛帆這部分,我還在學習「不因人廢言」這事,
    包括不因喜歡的人說就全盤接收,或不喜歡的人就全盤否定,
    這是我某任K姓老闆讓我學到的很重要的觀念喔!啾咪! >.^

    milkteasky 於 2014/08/22 06:28 回覆

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